Krzysztof Klincewicz, Etyka w marketingu i marketing w etyce biznesu – metaforyczność, konwencjonalizm i zakorzenienie

Krzysztof Klincewicz  

Wprowadzenie
Niniejszy artykuł powstał jako odpowiedź na artykuł prof. Wojciecha Gasparskiego
„Etyczność Marketingu – Marketingiem Etyczności”, omawiający etyczny wymiar
marketingu i odnoszący się do jego dorobku dydaktycznego. Moim celem jest wyjaśnienie
niektórych wąpliwości, uzupełnienie obrazu relacji pomiędzy marketingiem a etyką
biznesu oraz zaproponowanie kierunków przyszłych badań w obszarze etyki marketingu.
Artykuł rozpoczyna dyskusja nad istotą marketingu i przypomnienie podstawowych
rozróżnień, stanowiących częste źródło błędnych interpretacji i ocen procesu
marketingowego. Zrozumienie celów i zasad marketingu pozwoli na refleksję nad
adekwatnością metafor walki i gry, których obecność w literaturze przedmiotu była
istotnym elementem krytyki etycznej w poprzednim artykule. Będzie to również punkt
wyjścia do prezentacji „konwencji marketingowej” jako źródła zasad i ocen etycznych
omawianej działalności. Dalsze części pracy dotyczą wzajemnych relacji pomiędzy etyką
biznesu a marketingiem, w tym: ryzyka wykorzystania etyki jako „fasady organizacyjnej”,
roli jaką odgrywają w tym procesie środowiska promujące etykę biznesu (umieszczony w
tytule „marketing w etyce biznesu” odnosi się do tego, jak dorobek teorii marketingu może
przyczynić się do doskonalenia sposobów uprawiania omawianej dyscypliny) oraz
zakorzenienia wartości etycznych w działalności gospodarczej (które często nie jest
analizowane przez osoby zajmujące się etyką biznesu, skoncentrowane wyłącznie na
bezpośrednich odniesieniach do tego terminu).[więcej...]